1. 常に「日常の1コマをサポート」している意識を持つ。
2. 「生活の質向上」の為、世の中に新しい提案を模索・考え続ける。
3. 常に求められている以上の「満足」をお客様のみならず社員・関係者など全員に対して、互いに目指す。
4. チャレンジや発想を大事に楽しみながら、最大限活かす努力を行う。
5. 常に地域で求められる企業を目指す。
6. 常にスピード感を持って行動しつつ、質の高さと満足度の高さを保証する。
7. フレッシュな気持ちで、誰もが関わりやすく、かつ透明性の高い会社であり続ける。
8. 個々ではなく、どんな時でも誰かが支えてくれる人への「頼る気持ち」を大事にする。
9.「悩んだら、躊躇うよりもやってみよう」と新鮮な気持ちで愚直に行動する。
10.「幸せ」という答えがないことについて理解し、初心の気持ちを忘れずに完成のないことに挑戦し続ける。